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什么是广告文案写作
这个表现，是与其它制作和表现者一起，形成一个完整、有效的广告作品。这个广告作品，是直接与目标受众产生沟通的中介。因此，广告文案写作过程是一个发展创意、表达创意的过程，是一个运用语言文字与目标受众沟通的过程。
广告文案与文学创作在目的上有明显区别。广告文案旨在配合广告活动，以实现更明确的宣传效果，而文学作品则侧重表达作者的见解和情感。广告文案并不等同于带有商业目的的文本，公益广告的存在即证明了这一点，公益广告并不具备商业特性。广告文案的写作属于应用文范畴，但没有固定格式。
文案是广告信息的文字表现形式，由标题、副标题、内文、广告语、广告主名称、通讯等部分组成，需语言精炼、主题明确且具有传播性。文案的定义与组成文案源于广告行业，是“广告文案”的简称，核心功能是通过文字传递广告信息。
篇目：第一章 关于广告文案的那些事 001 文案的定义 参考《广告文案写作》“广告文案”是指“每一个广告作品中为传达广告信息而使用的全部语言符号（包括有声语言和文字）构成的整体。”002 广告的本质是推销 美国广告大师大卫.奥格威认为：“每一则广告都应该成为一位超级推销员。
所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。
广告文案的写作原则不包括
1、简短又准确的表达能力，称为“广告文案力”。本书重点：3大原则、9个步骤、77个技巧。三大原则：让对方认为与自己有关 感动人心、吸引兴趣、引起注意、eg.书名、文章标题、广告 使用强而有力的话语 让人刺入心砍、印象深刻、立即行动 根据场合不同而不同 1）避免抽象的表达，尽量具体；）避免随处可见的常用句型。
2、在线平台匹配：通过自由职业者平台（如Upwork、猪八戒网）筛选经验丰富的写手，查看其过往作品与客户评价，签订明确的服务协议（包括修改次数、版权归属）。
3、广告文案写作的最终目的是为了说服和诱导消费者产生消费行为。（3）广告文案文本经由媒体得到广泛传播并能产生双重效应。（4）真实性是广告文案的生命力所在。
